当年情已经做了很多期,主要是回顾变形金刚里汽车人角色和现实中汽车的关系。由于变形金刚5电影马上就要上映了,今天来跟大家来浅谈一下变形金刚商业模式上的成功。

说起变形金刚大家可能最先想到的是美国孩之宝公司,但是变形金刚真正的起源是日本,由日本Takara公司推出,最早Takara公司推出了戴亚克隆系列第一次把玩具做出了机器人和载具形态,开启了变形玩具的生产,但是我们所熟悉的Transformers这个名字并不是由日本提出的,这个之后再说。

戴亚克隆

最早的我们所熟知的G1变形金刚其实并没有博派狂派之分,只是单纯的一个个玩具,而且在动画片之前,我们所熟知的所有角色就都已经生产成玩具了,这是在80年代的事,现在看来这些玩具的美型度并不是很高,但是你不得不佩服当时日本人高超的设计理念和前卫的风格。
 

80年代变形金刚的广告

变形玩具推出后虽然很惊艳但是并没有大火,原因主要是推广方面,日本虽然设计很强,但是在拍摄广告片方面在80年代还是相对落伍的,只是单纯的以实物玩具来做一些定格动画。但是当时在大洋彼岸的美国孩之宝公司发现了这款玩具的潜力,于是联系到了Takara公司,计划联合推广这款玩具,不得不说美国在当年漫画领域已经非常发达了,我们熟知的DC,漫威,在当年已经是很成熟的商业案例。所以孩之宝做出的推广计划就是讲故事,说到这是不是很熟悉?我们现在的甚多商品商业推广也是善于讲故事的,但是在80年代的美国,这个模式已经是司空见惯了,这就要说之前提到的Transfomers就是在这个时期被提出,孩之宝公司首先创作漫画故事,重新设计漫画人物造型,日本Takara公司负责根据孩之宝设计的漫画造型重新设计玩具。双方分工明确,变形金刚在此时就开始分成两个阵营,产生剧情冲突。

idw漫画

漫画推出之后,动漫的制作也就顺利成章的被提上了日程,这也就是80后开始接触变形金刚的开始,G1动画的推出其实目的就是为了买玩具,可以说只是一个广告片,所以我们现在看G1动画的前三集分别叫第一天,第二天,第三天,可以说是一个试水,但是在80年代,将一个广告片拍成一个系列现在看起来真的是令人赞叹不宜,三集动画片的推出彻底让变形金刚玩具大火,可以说是席卷全球,孩之宝公司也一战成名。商业上获得了巨大的成功。日本方面也根据孩之宝的动漫设计出了一款又一款经典的MP系列玩具。
 

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再之后90年代孩之宝有推出了野兽战争系列,第一次采用全3D技术制作动画片。日本也推出了头领战士,隐者战士,胜利之斗争系列。可以说在此时,变形金刚玩具已经形成了一个产业链。

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在之后美国又推出了很多全新剧情的漫画系列,动漫系列。当漫画和动漫渐渐失去热度,80后渐渐老去,对玩具已经失去热情。在2007年,变形金刚电影的推出再一次创造了商业史上的奇迹,让00后再一次承接了变形金刚的情怀。随之由推出了全新的电影系列玩具线,也是风靡全球,同时又才一次激发起了80后对与变形金刚的回忆,带动了老G1形态玩具的销量,不断的重涂,再版。对变形金刚老粉丝的钱包进行全方位的收割。
 

《变形金刚》电影1海报

如今变形金刚已经有六部电影上映。相信在这之后,孩之宝公司还会在更多,更新的领域重新推出变形金刚的产品。
子布曰:反观变形金刚诞生30多年的发展史,不得不说这是人类历史上的一个商业推广的标杆模式。美国引入的讲故事推广模式,后来被日本及其他国家的玩具厂商所应用,我们熟知的圣斗士,高达,龙珠,等等或多说少都受到了变形金刚商业模式的影响。将一个玩具做30年,并成为经久不衰的产业链模式。从小小的变形金刚身上我们受到到的启发实在太多。

原文作者:张子布