延安,中国红色革命的摇篮,可以说没有延安就没有祖国的今天。黄河,以奔腾不息的磅礴气势塑造了中华民族自强不息的民族品格。也是在这里,一汽奔腾吹响了“自卫反击战”的号角。

 

 

10月17日,“大河奔流 腾冲起”一汽奔腾2019品牌之夜在黄河壶口瀑布隆重举行。现场一汽奔腾全新公布了造车平台及“B、E、S、T”四大产品线规划,著名影星张涵予正式成为奔腾T99形象代言人,并成为奔腾T99的形象代言人。成立官方车友组织腾达会,奔腾YOMI超级APP也同期上市。

翻身仗:T77大获成功 带领品牌走出泥潭

品牌成立12载,奔腾由兴盛走向衰败。自2018年年初,徐留平开始对一汽旗下自主品牌进行大规模改革,将红旗品牌从一汽轿车剥离单独成立红旗事业部,并把一汽轿车旗下奔腾品牌、一汽吉林旗下森雅品牌及天津一汽旗下骏派品牌纳入新奔腾事业部。

2019年3月,随着徐留平的一声令下,创立不足两年的一汽解放、奔腾事业部便消失在了历史的长河中。6月24日,一汽轿车拟5000万设全资子公司,名称暂定一汽奔腾轿车有限公司,此次成立的“一汽奔腾轿车有限公司”在接受了一汽轿车的“置出资产”后,其100%股权将过户至一汽股份。这意味着困扰一汽轿车与一汽夏利之间多年的“同行竞争”问题终于得到了解决,一汽奔腾也将脱离上市公司为它带来的束缚,直归于一汽股份为它营造的更为优越的发展条件。


今年1-9月,奔腾累积销量同比上涨29%,其中9月销量劲涨75%。这成绩的背后T系列首款产品T77起到了决定性的作用。2018年11月16日奔腾T77上市之后,凭借其出色的产品素质,超高的颜值,在市场上取得了不错的成绩,单月销量破7000台,一季度累积销量14773辆。

在前有合资竞品“猛攻”,后有国产竞品“围剿”的情况下,取得这样的成绩实属不易。而且在各种自媒体唱衰的情况下,奔腾人并没有丧失斗志,4月3日,奔腾T77与小米合作推出定制版车型,4月10日,与浙江卫视《奔跑吧3》栏目合作签约,奔腾T77成为官方指定嘉宾座驾。7月3日,一汽奔腾经销店以全新的统一形象焕新启航,全面转型为“物联网汽车体验馆”。一分耕耘,一分收获,11月29日,T77搭载的230 TID发动机荣获“中国心”2018年度十佳发动机。2019年1月3日,奔腾T77凭借全新“光影折学”设计理念获消费者年度车盛典“2018年度消费者关注最具设计车型”。


天助自助者,在逆境中负重前行的一汽奔腾靠着T77一款产品找到其发展方向。带领品牌甩掉“拖油瓶”的名号,靠一场漂亮的“翻身仗”走出发展的泥潭。

划地盘:四大产品线规划 开山之作有望明年回归

提到奔腾,相信没有人不知道其品牌的开山之作:B70。作为当年自主品牌少有的中高级轿车,B70凭借其扎实的底盘调教,出色的舒适性,超高的性价比,为奔腾吹响了进攻的号角。时过境迁,这款经典车型早已经消失在人们的视野之中。全新奔腾品牌战略发布之后重心一直在SUV领域, 笔者层无数次的在文章中提到,靠SUV锦上添花可以,雪中送碳难。众泰,陆风之流正是因为自家没有过硬技术,放弃轿车,靠剽窃设计的SUV挣快钱,如今自食恶果。


一汽奔腾显然已经意识到这一点,所以,在本次发布会上公布了造车平台及“B、E、S、T”四大产品线规划。可以说在中国汽车自主品牌市场清晰的划出了自己的“地盘”。其中B系列:定位为“年轻态新美学越级时尚车”。“B”代表着Beyond,代表着Beauteous,是美丽,是美好。新奔腾品牌“B”系列车型,代表着越级与时尚,更代表着起点,代表着经典。一汽奔腾将于2020年下半年上市B系列的首款产品,内部代号D357,定位A+级轿车市场。主打高品质“越级家轿”的概念。

另外在新能源领域,奔腾还将在2020年北京车展推出定位为“年轻态新美学电动智享车”内部代号C105。

骚操作:魏派VV7种树 奔腾T99摘桃

在前不久上映的国庆献礼片《中国机长》,取得了口碑票房的双丰收。影片根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件改编。作为《中国机长》在汽车行业里的独家合作伙伴,WEY品牌在影片中惊艳亮相了VV7车型,不仅拉近了其与观众的距离,更是直观的将车身外观和性能全方面的展示出来。

影片男主演张涵予饰演的机长刘长健带领着机组成员沉着应对,最终完成了惊险的紧急迫降。在本次一汽奔腾品牌之夜,著名演员张涵予乘坐奔腾T99惊喜空降品牌之夜现场,柳长庆总经理正式宣布张涵予成为奔腾T99形象代言人。

对于这种“长城种树,奔腾摘桃”的“骚操作”,笔者绝对要为一汽奔腾公关室刷一波666。首先,张涵予的“硬汉”公众形象非常契合奔腾T99的产品定位。其次,如果说长城WEY通过产品植入影片《中国机长》已经为广大观影人群开了国产车的预科班,那么一汽奔腾紧随其后签约张涵予代言T99,就是为广大影迷上的一节国产高端SUV的公开课。“教学”效果可想而知。

子布曰:本次品牌发布会作为一汽奔腾自卫反击战的冲锋号有着重要意义,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆在发布会上的一段发言耐人寻味:志存高远方显英雄本色,脚踏实地才能成就不凡。2019年6月,SUV市场因国五促销出现较明显的增长,同比增长10.9%至76.0万辆,环比增长13.3%。但上半年仍是同比下降8.4%至429.2万辆。自主SUV方面,6月销量36.6万辆,同比下降20.7%,上半年累计销量228.7万辆,同比下降了23%,市场份额出现进一步缩水。


毫无疑问,在这样的市场氛围下,摆在一汽奔腾前方的路是充满荆棘的。能否在本次品牌发布会后提振品牌市场形象?在11月1日上市的T99能否在2019年最后两个月“冲一波”?都是一汽奔腾领导们所要面临的问题,但只要把产品布局的眼光放长远,脚踏实地的深耕产品研发与调研。少一些口号,多一些行动;少一些特权思想,多一些用户服务。产品推出速度能快一些,再快一些,一汽奔腾未来可期。

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